Техническая оптимизация — это совокупность процедур, направленных на улучшение взаимодействия сайта с поисковыми системами и их алгоритмами. Пренебрежение подобными ошибками может существенно уменьшить эффективность продвижения ресурса в целом.
Ошибки могут возникать по различным причинам, среди которых наиболее распространены: особенности функционирования CMS, недостаток квалификации специалистов, занимавшихся разработкой сайта, и прочие факторы.
Начнем с проверки наличия и корректности файла robots.txt. Вкратце, это технический документ, в котором указаны директории сайта, которые разрешены или запрещены для индексации поисковыми системами. При посещении ресурса краулером этот файл проверяется в первую очередь.
Вы можете вручную проверить наличие файла, добавив к URL-адресу сайта следующую конструкцию:
«/robots.txt»
Также это можно сделать с помощью инструментов вебмастера от Google или Яндекса.
Что следует закрыть от индексации:
Файл sitemap.xml представляет собой структуру сайта, содержащую URL-адреса его страниц; наличие такого файла является обязательным для крупных проектов. Оптимально, чтобы карта сайта обновлялась автоматически с помощью средств CMS.
Основные требования к файлу карты сайта:
Редиректы (301 – постоянный, 302 – временный) указывают краулеру, куда была перенесена текущая страница. Однако иногда цепочка редиректов может оказаться бессмысленной, что приводит к ненужным затратам краулингового бюджета.
Краулинговый бюджет – это лимит на количество страниц, которые поисковый робот может проиндексировать за определённый период времени. Нерациональное использование этого бюджета может привести к проблемам с индексацией важных страниц.
Проверить редиректы на сайте можно с помощью специального программного обеспечения, такого как Screaming Frog SEO Spider.
Зеркала — это сайты, которые содержат одинаковый контент и доступны по различным адресам. При возникновении такой проблемы поисковые системы группируют такие ресурсы, участвуя в выдаче только с основным зеркалом, а остальные исключаются.
Чтобы выяснить, является ли сайт зеркалом другого ресурса, нужно добавить его в панель Яндекс.Вебмастера. Если адрес не является основным зеркалом, в панели появится соответствующее уведомление.
Битая ссылка — это ссылка, которая указывает на несуществующую страницу. При попытке перейти по такой ссылке система сообщает об ошибке. Битые ссылки могут возникнуть в процессе редактирования сайта, например, в результате удаления или перемещения страниц, или из-за опечаток при создании URL-адреса. Чем сложнее структура сайта, тем чаще могут возникать такие ссылки.
Наличие битых ссылок затрудняет продвижение сайта, поскольку при большом количестве таких ссылок алгоритмы могут считать ресурс низкокачественным. Кроме того, это негативно сказывается на пользовательском опыте, уменьшая поведенческие факторы (например, увеличивается процент отказов), что непосредственно влияет на позиции сайта в поисковой выдаче.
Для проверки битых ссылок можно воспользоваться панелью Яндекс.Вебмастера: выбрать раздел «Индексирование» и затем «Статистика обхода». Также вариант — использовать программу Screaming Frog SEO Spider для сканирования сайта.
Дубликаты страниц — это документы с одинаковым содержанием, которые размещены по разным URL-адресам на сайте. При этом одинаковые страницы на региональных поддоменах не считаются дубликатами.
Вот почему следует устранять дубли:
Чтобы обнаружить дубли страниц, зайдите в Вебмастер по пути: Индексирование – Страницы в поиске – Исключенные страницы.
Далее нажмите на значок фильтра, установив значение «Удалено: дубль».
Скорость загрузки сайта имеет прямое влияние на качество индексации краулерами, позиции в органической выдаче и количество конверсий. В идеале страница должна загружаться в пределах 2-4 секунд. Значения выше этого порога могут вызывать следующие проблемы:
Для проверки скорости загрузки сайта можно использовать бесплатный инструмент от Google. Он не только оценит скорость, но и покажет порядок загрузки различных элементов страницы, что поможет выявить наиболее «тяжелые» объекты для дальнейшей оптимизации.
Одним из основных этапов создания и продвижения сайта является разработка его структуры. Она определяет иерархию страниц ресурса, а также их принадлежность к определенным категориям, каталогам или папкам.
Существуют следующие виды структуры:
Вот основные рекомендации от Яндекса по созданию правильной структуры сайта:
Структуру сайта можно проанализировать с помощью программы Screaming Frog SEO Spider.
Человекочитаемые URL-адреса — это формат ссылок, который отражает содержание страницы. Как следует из названия, такие ссылки понятны пользователям. Большинство современных систем управления контентом (CMS) поддерживают эту функцию по умолчанию.
Преимущества человекочитаемых URL-адресов:
Внутренняя перелинковка частично относится к структуре сайта, но в данной части обсуждаются только ссылки. Правильно организованная внутренняя перелинковка документов позволяет:
Чтобы выяснить, какие страницы имеют наибольший авторитет в текущей структуре сайта, можно воспользоваться программой Screaming Frog SEO Spider.
Этот параметр относится исключительно к структуре URL-адреса. Уровень вложенности URL – это количество слешей в адресе страницы, и этот термин используется только в контексте человекочитаемых URL.
При создании URL-адресов важно учитывать, как отображается структура сайта. В Яндексе, например, существует понятие навигационной цепочки – это ссылки на разделы ресурса, к которым принадлежит текущая страница.
Чтобы навигационная цепочка отображалась в сниппете (что может положительно сказаться на CTR), необходимо соблюдать определенные правила оптимизации. Одно из ключевых правил – соответствие структуры каталога сайта структуре URL-адреса страницы.
SSL – это защищённый протокол, который обеспечивает шифрование данных, передаваемых между сервером и браузером пользователя. Наличие установленного SSL-сертификата позволяет защищать такие типы данных, как:
Если SSL-сертификат отсутствует, в браузере пользователя будет отображаться соответствующее предупреждение, что может негативно сказаться на доверии к сайту. Кроме того, поисковые системы, особенно Google, рассматривают наличие защищённого соединения как один из важнейших факторов для ранжирования.
Убедиться в наличии SSL-сертификата можно с помощью сервиса 2ip.ru.
Если сайт содержит много страниц и постоянно обновляется, нередко возникают ситуации с битами ссылками. Когда пользователи переходят по таким адресам, они могут покинуть сайт. Чтобы этого избежать, помимо регулярного мониторинга и устранения битых ссылок, стоит правильно оформить страницу с ошибкой 404:
Главная цель страницы с ошибкой 404 – удержать пользователя на сайте.
Код ответа сервера – это трехзначное число, которое сервер отправляет в ответ на запрос пользователя к сайту. Страницы, которые должны быть проиндексированы, должны возвращать код 200. Также часто встречаются коды 3XX, которые осуществляют перенаправление пользователя или поискового краулера на другой адрес. Рекомендуется проверять коды ответов для всех типов страниц сайта.
Для получения информации о кодах ответов можно воспользоваться одним из парсеров, например, Screaming Frog SEO Spider, или обратиться к панели Вебмастера в разделе «Индексирование» – «Статистика обхода».
Сайты создаются с использованием языка разметки HTML, который включает ряд правил и спецификаций, таких как HTML5. Соблюдение валидности верстки может предоставить следующие преимущества:
Хотя большинство современных браузеров способны адекватно отображать сайты с невалидной версткой, оптимально проверять страницы ресурса с помощью специальных валидаторов.
Учитывая, что мобильный трафик во многих отраслях начинает превышать десктопный, поисковые системы акцентируют внимание на адаптивности сайтов для разных устройств. Поэтому, чтобы сайт мог участвовать в мобильной выдаче, он должен корректно отображаться на экранах с различными разрешениями. Интересно, что Яндекс предоставляет общую поисковую выдачу для мобильных и десктопных устройств, тогда как Google разделяет их. Это означает, что отсутствие мобильной версии у сайта негативно скажется на его ранжировании в Google только в мобильной выдаче, тогда как в Яндексе это приведет к общему падению позиций ресурса.
Для проверки адаптивности страниц рекомендуется воспользоваться бесплатным инструментом от Google.
Как было указано в разделе о дубликатах, в результате различных обстоятельств они могут возникнуть у документов, что отрицательно сказывается на SEO-результатах сайта. Чтобы указать канонические страницы, предлагаются следующие варианты:
1) На страницах-дубликатах в HTML-коде, в разделе следует добавить ссылку на каноническую страницу с помощью специального тега: .
2) Этот метод больше подходит для документов, не представленных в HTML-формате. Нужно настроить сервер так, чтобы в HTTP-заголовке канонической страницы документа содержался следующий тег: Link: .
Страницы пагинации считаются дубликатами, что особенно важно учитывать для алгоритмов Яндекса. Существует несколько способов оптимизации таких страниц:
Эта тема обширна, но давайте выделим основные аспекты, касающиеся технической оптимизации:
Применяйте качественные изображения, которые соответствуют содержанию страницы. Графика в значительной степени влияет на поведенческие и социальные факторы, поэтому также важно оптимизировать размер файлов изображений.
При создании сайта предусмотривайте возможность добавления уникальных атрибутов alt и title для картинок.
Старайтесь использовать уникальные изображения, поскольку поисковые системы это ценят. Рекомендуем дополнительно ознакомиться с нашей статьей о оптимизации изображений на сайте.
На странице может находиться вредоносный код, и поисковые системы стремятся предоставлять пользователям безопасный контент. Если такие проблемы будут выявлены на сайте, он может быть понижен в результатах поиска, либо поисковая система предупредит пользователей перед его посещением, что, безусловно, приведет к снижению трафика.
Проверить сайт можно в панели Я.Вебмастера: «Диагностика» – «Безопасность и нарушения».
Этот пункт позволит контролировать ситуацию и, при значительных различиях в количестве проиндексированных страниц между поисковыми системами, поможет выявить потенциальные проблемы на ранних стадиях. Например, это может указывать на наложение санкций со стороны одной из поисковых систем или на наличие серьезных технических ошибок, мешающих корректной индексации. Чтобы проверить количество проиндексированных страниц, можно вручную ввести оператор "site:" вместе с адресом сайта в поисковую строку.
Также можно воспользоваться инструментами для вебмастеров.
Семантическая разметка помогает организовать данные на странице, при этом важно, чтобы оба поисковых системы корректно ее интерпретировали. Внедрение такой разметки может привести к улучшению вида сниппетов, что, в свою очередь, повысит CTR.
Для проверки структурированных данных можно воспользоваться специальным инструментом от Google.
Юзабилити, или удобство использования, способствует улучшению поведенческих факторов и может положительно сказаться на конверсии и цитируемости контента. При создании дизайна сайта необходимо учитывать особенности целевой аудитории, например, в некоторых случаях может потребоваться версия для людей с ограниченными возможностями зрения. Также важно предусмотреть адаптивность для мобильных устройств.
После запуска проекта рекомендуется периодически проводить аудиты, чтобы оптимизировать размещение элементов на страницах. Для оценки удобства дизайна можно воспользоваться инструментами Яндекса, такими как тепловые карты и Вебвизор.
Если на сайте имеется множество страниц с пустым содержимым или низким объемом текста, поисковые системы могут классифицировать такой ресурс как низкокачественный. Чтобы выявить подобные страницы, можно использовать следующие инструменты:
SEO-продвижение представляет собой комплексную задачу, ключевым элементом которой является хорошее техническое состояние сайта. Этот чек-лист поможет организовать этапы оптимизации ресурса и избежать критических ошибок, которые могут негативно сказаться на его позициях в поисковой выдаче.
Зачем нужна оптимизация сайтов и как мы можем помочь
В современном цифровом мире оптимизация сайтов — это не просто тренд, а жизненная необходимость для успешного онлайн-бизнеса. Каждый день миллионы пользователей ищут информацию, товары и услуги в интернете, и чтобы ваш сайт оказался на первом плане, необходимо, чтобы он был адаптирован для поисковых систем.
Что такое оптимизация сайтов?
Оптимизация сайтов (SEO) — это процесс улучшения позиций вашего сайта в результатах поисковых систем. Он включает в себя множество этапов, начиная с технической настройки и анализа структуры сайта и заканчивая созданием качественного контента и работой с внешними ссылками.
Почему оптимизация сайтов так важна?
Увеличение видимости: Хорошо оптимизированный сайт способствует повышению шансов на попадание в топ поисковых систем, что в свою очередь приводит к увеличению числа посетителей и потенциальных клиентов.
Улучшение пользовательского опыта: Оптимизация включает в себя улучшение навигации, скорости загрузки и удобства использования сайта, что, в свою очередь, помогает удерживать пользователей на вашем сайте и повышает конверсию.
Конкуренция: С каждым днем все больше компаний осознают важность SEO. Если ваш сайт не будет оптимизирован, вы рискуете уступить конкурентам.
Как мы можем помочь?
Наша команда профессионалов предлагает полный спектр услуг по оптимизации сайтов. Мы проводим аудит вашего сайта, анализируем текущие позиции в поисковых системах, выявляем недостатки и разрабатываем стратегии для их устранения.
